February 2nd, 2010

Михаил Богородский

Про социальную рекламу

Сейчас по ящику крутят ролик «не заводись — разобьешься». Цель — замечательная. Не садись пьяным за руль. Отлично. Снято красиво, музычка — хорошая. Но. То что мне в конце этого ролика говорят, что я разобьюсь — это чудовищно. Есть такая поговорка: «если человеку все время говорить, что он свинья, рано или поздно он ей станет», так и тут. Слова вообще, вещь опасная, и в рекламе, а тем более в социальной рекламе, нужно 10, 100 раз обдумать каждое слово. Есть такое мнение, что если человеку, который идет по льду сказать, что он упадет, вероятность того, что он упадет увеличится. Потому что человек начнет об этом думать, начнет боятся упасть, а если человек начинает чего-то боятся, то скорее всего именно это и произойдет. Так и тут. Мне говорят, что я разобьюсь, но при этом не возникает четкой ассоциации, что я разобьюсь, если сяду пьяным за руль, мне просто говорят: не заводись — разобьешься. Поэтому я считаю, что эта реклама — ужасна.

А вот пример, великолепной социальной рекламы, на схожую тему:


Наткнулся на нее на www.adme.ru